Эксперт Semalt объясняет, как узнать, когда следует обновить копию своего веб-сайта



Поработав над своим веб-сайтом, чтобы он имел потрясающий дизайн и яркие функции, вы понимаете, что все еще не получаете никаких результатов. Что ж, не отчаивайтесь - велика вероятность, что вам нужно сделать шаг назад и пересмотреть копию своего веб-сайта.

Вам интересно, что такое копия? Что ж, давайте нарисуем вам картинку.

Что такое копия сайта?

Копия веб-сайта может считаться фоном для веб-сайта. Как Бэтмобиль и пояс с инструментами Бэтмена для Бэтмена. Без копии нет хорошего веб-сайта.

Копия веб-сайта - это основной текст, который повествует о посетителях вашего веб-сайта. Это копия вашего веб-сайта, которая сообщает посетителям, что им нужно знать о вашем бренде и сайте. Копия веб-сайта чаще всего появляется на вашей домашней странице, странице о нас, странице продуктов и услуг и других страницах верхнего уровня.

Слишком часто тексты отодвигаются в сторону, и основное внимание уделяется ярким изображениям и тенденциям дизайна. Когда линия битвы нарисована, веб-сайт без копии - это скорее незавершенная головоломка, беспорядочная смесь картинок и цветовых схем, которая не имеет смысла.

Плохая копия сайта обесценивает ваш сайт, независимо от того, насколько хорош ваш дизайн. Итак, "Насколько хороша копия вашего веб-сайта?" Прежде чем ответить на этот вопрос, подумайте о шести признаках, которые мы будем обсуждать ниже, и повторно изучите копию своего веб-сайта.

Знаки, указывающие на необходимость обновления копии сайта

Осознание того, что копия вашего веб-сайта нуждается в обновлении, не всегда оказывается ударом в спину. Иногда понимание того, что у вас не так много потенциальных клиентов или высокий показатель отказов, как должно, является достаточным признаком того, что текст вашего веб-сайта нуждается в некотором улучшении. Однако есть и другие признаки, которые вы можете не заметить, и это признаки, которые мы будем обсуждать.

1. Тенденции использования ключевых слов делают вашу веб-копию устаревшей.

Для любого специалиста по SEO мониторинг тенденций ключевых слов не должен быть новым термином. Это то, что мы должны практиковать, если хотим оставаться на вершине поисковой выдачи. Однако для тех, кто не обновлял свою копию в течение нескольких лет, высока вероятность, что некоторые из ключевых слов, которые были изначально включены, устарели и больше не приносят пользы для вашей копии и веб-сайта.

Вот вам пример. В 2012 году одним из самых популярных слов было «обновления пингвинов» или «восстановление обновлений пингвинов». Но, скорее всего, вам было интересно, что они означают, и это потому, что они больше не имеют значения. Наличие таких ключевых слов в тексте вашего веб-сайта, очевидно, не вызовет такого же интереса, если вообще будет.

Другой пример касается Adobe BC. Как вы, возможно, слышали, Adobe закрывает Business Catalyst в марте 2021 года. При этом веб-сайт, размещенный на BC, или веб-сайты, предлагающие миграции BC с копией, использующей ключевые слова BC, станут устаревшими новостями.

Это показывает, что тенденции ключевых слов постоянно меняются - следовательно, копия веб-сайта нуждается в регулярных обновлениях.

Это не должно заставлять вас менять копию своего сайта каждую неделю, но если вы хотите в полной мере использовать свой текст, вам следует внимательно следить за тенденциями поиска. Еще лучше получить профессиональную помощь от веб-менеджеров, таких как Semalt, чтобы опередить своих конкурентов.

2. Изменились болевые точки клиентов.

Как в нашей статье о ориентированный на потребителя маркетинг, мы объяснили, что на сегодняшнем рынке важна не продажа продукта или услуги. Вместо этого речь идет о продаже решений проблем потребителей. Никого не волнует то, что вы предлагаете, если оно не дает решения проблемы, с которой они сейчас сталкиваются. В бизнес-классе это первое, чему вы научитесь. При написании копии веб-сайта вашей основной целью не должна быть продажа товаров или услуг. Вместо этого вы продаете свой понимание проблемы. Покажите своим читателям, что они чувствуют, а затем предложите решение. Предлагая сочувствие, ваша аудитория считает вас другом, а не торговым представителем, поэтому они более склонны использовать предложенное вами решение.

Когда вы используете для этого свою копию, волшебство заключается в конечных деталях. Скажем, Semalt, например, предлагает услуги веб-менеджмента и SEO. И наш экземпляр скажет что-то вроде «SEO - это сложно». Это не сопереживание клиенту или проблемам, с которыми могут столкнуться наши читатели. Находясь здесь, они в значительной степени понимают, что SEO - это сложно. Чтобы понять тяжелое положение нашей целевой аудитории, мы должны опуститься и испачкаться. А затем мы меняем наш подход на «исследование ключевых слов - это процесс, который требует времени. Вы думаете, что все сделали правильно, но не видите ожидаемых результатов». Теперь наша аудитория знает, что мы понимаем, и они верят, что мы знаем, что делаем.

3. Предлагаемые вами решения претерпели изменения.

Проверять свою веб-копию вместе с решениями сложнее, чем вы думаете. Когда вам не удается совместить цели обоих, вы в конечном итоге оставляете деньги на столе. Например, клиент Semalt оказывает услуги по обслуживанию деревьев в Северной Калифорнии. В последние годы в этом районе произошло несколько крупных лесных пожаров, и заказчик видит новую возможность. Этот клиент хочет измениться и предложить услуги по уборке и расчистке земли, которые пользуются большим спросом. В зависимости от ниши высока вероятность того, что предложения клиентов Semalt и потребительский спрос будут расти по мере роста бизнеса. Это потому, что Semalt может добавить в свою копию очистку земель и создание и управление веб-сайтом.

4. Ваши конкуренты превосходят вас.

Доминирование в Интернете жизненно важно. Было бы полезно, если бы вы научились не позволять конкурентам так далеко опережать вас. Потому что, как только это произойдет, повернуть вспять будет сложно. Возьмем, к примеру, Google и Yahoo.

Этот момент требует некоторой критической саморефлексии. Вам следует внимательно посмотреть на копию своего сайта и сравнить ее с копией ваших соревнований. Задайте себе следующий вопрос:
  • Представляет ли он болевые точки вашего клиента лучше и убедительнее?
  • Проявляет ли он больше сочувствия к вашим клиентам?
  • Его личность более определена?
  • Как это помогает вашему бренду казаться более авторитетным и заслуживающим доверия, чем ваши конкуренты?
  • Предлагается ли ваше предложение услуг более детально, чем ваше?
  • Чей экземпляр лучше?
Отвечая на эти вопросы, делайте это доверчиво и доверяйте своей интуиции.

Копия вашего веб-сайта - одна из важнейших частей вашего веб-сайта. Текст вашего веб-сайта подчеркивает проблему и предлагает решения, демонстрирующие, почему вы лучший и почему ваши зрители должны выбирать вас, а не конкурентов.

Если копия вашего конкурента работает лучше, чем ваша, значит, он опережает вас, а вы этого не хотите.

5. Голос вашего бренда больше не имеет авторитета.

Бренды развиваются. Компании обновляют свои логотипы, меняют имена, цвет, голос и чувствуют, что они надеются передать их своей аудитории. На протяжении всей истории мы видели, как несколько компаний меняли названия, услуги и многое другое.

Придерживаясь тех же корней, ваш бренд может внести некоторые изменения, чтобы приспособиться к новым типам аудитории, потребностям и языку. Что бы это ни было, помните, что голоса брендов имеют срок годности. Не зацикливайтесь на представлении о том, каким должен быть ваш бренд, и упускайте большие возможности. Рано или поздно ваши клиенты начнут чувствовать себя несвежими и устаревшими, и если вы не дадите им что-то новое, они обязательно переедут. Понять, кто ваши текущие клиенты и кем они хотят быть. Посмотрите, как они взаимодействуют с изменениями и какие изменения они хотели бы видеть. Поймите, на какие сообщения они, скорее всего, положительно ответят, и используйте их для создания более узнаваемого бренда.

Если копия вашего веб-сайта не соответствует тому, что вы обнаружили в ходе своего исследования, то пора это изменить.

6. Ваша оригинальная копия - не всегда лучшая копия.

Как стартап, высока вероятность, что вам придется создать веб-сайт с небольшим бюджетом. С таким тонким, как бритва, бюджетом вы, возможно, не смогли бы позволить себе лучшую копию за доллар, поэтому вам пришлось заплатить немного и получить некачественную копию. Правда в том, что прекрасный и исключительный словарь стоит недешево. Когда временами вы видите остроумный заголовок и думаете: «Я смогу сделать это за пять минут» - что ж, это может быть правдой, но, скорее всего, не так. На самом деле, создание таких остроумных заголовков могло занять несколько дней. Это потому, что профессиональный писатель целыми днями пытается придумать идеальные заголовки с несколькими вариациями слов.

Когда вы хотели получить свой первый экземпляр, скорее всего, вы заплатили фрилансеру 10 долларов за страницу. В 99% случаев ваш текст не вызовет у читателей восторга. Когда ваш бизнес растет и вы можете позволить себе лучшую копию, купите ее.

Заключение

Копия веб-сайта вряд ли получит ту любовь, которую заслуживает, а из-за слабой копии на вашем веб-сайте все выглядит слабым. Было бы полезно, если бы вы попытались вложить больше времени, денег и усилий в разработку качественного текста для своего веб-сайта. Надеюсь, это зажгло огонь под вами, чтобы просмотреть вашу копию, и если это требует доработки, вы всегда можете обратиться к Семальт для оказания помощи.




mass gmail